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市值逆天破200亿美元大关 微博究竟是如何再次崛起的？

责任编辑：传媒使者 来源：第一传媒

截至2017年6月，微博月活达到3.61亿。

　　微博(WB.NSQD)市值逆天了。2017年8月9日，本财年二季度财报发布后，微博盘前大涨、市值突破200亿美元大关，再度成为市场焦点。财报显示，微博二季度净营收为2.534亿美元(约合17.3亿元)，同比增长72%;净利润同比增长184%至7350万美元。

　　6个月前，微博在公布2016年年报后，同样是股价大涨、市值飙升。彼时 113 亿美元的“身价”更让其一举超过Twitter ，一时间“回春”、“重生”等标签都落到微博身上。

　　在马太效应显著的社交媒体领域，就连微博的海外样板 Twitter 也逐渐衰落，考虑公开出售。大概很少有人能想到，在微信步步紧逼的情况下，影响力一度示微的微博，如今会卷土重来。

　　截至2017年6月，微博月活达到3.61亿，仅次于微信的 8.34 亿，成为中国第二大互联网社交平台。如今的微博不仅成为了不可替代的社交媒体龙头，也是唯一一个由门户孵化出的200亿美金级子公司。

　　在内容为王的移动互联网时代后半场，微博究竟是如何做到的再次崛起的?

　　超越Twitter，微博重回互联网中心

　　2月23日，微博发布2016年财报，其全年录得营收6.558 亿美元，同比增长37.23%;净利润为1.08亿美元，同比增长210.91%。在此推动下，新浪全年营收首次突破10亿美元。财报公布后，微博股价大涨，市值升至113亿美元，一举超过Twitter的111亿美元，从而再次演绎了“模仿者”超越“被模仿者”的故事。

　　2016年财报显示，微博的月活数全年净增7700万，达3.13亿;日活跃用户也增长到了1.39亿。在用户黏性方面，微博单用户平均月度使用时间已经由 2015 年底的 200 分钟左右提升到约 300 分钟，升幅达 50%。据国内移动大数据服务商QuestMobile发布的2016年度报告，截至2016年12月，微博月活跃用户规模在所有App中排名第8位，其中高价值用户比例高达76.3%。

　　5月16日微博公布的2017年一季报显示，其业绩依旧强劲，净收入同比增长 67%至 1.99 亿美元，超过微博此前预期的1.9 亿美元。截至6月13日，微博市值上涨到了163亿美元。

　　回顾4年前，2014年4月微博在纳斯达克上市时却是另一番景象——市场质疑重重，认为微博活跃用户增速同Twitter一样遭遇瓶颈并下降;对其商业化潜力也持怀疑态度，认为微博收入过多依靠阿里巴巴。

　　如今微博的强势崛起显然打破了这些质疑，在2015年扭亏为盈后，其2016年营收和净利润继续双双增长，其中净利润同比增长210.91%至1.08亿美元(表1)。

　　具体来看，微博业绩增长来源于广告收入的增长。

　　微博2016年年报显示，其广告和营销营收同比增长41.89%至5.71亿美元，占全年收入的87.07%;另外12.93%的收入则来自会员付费、数据授权、游戏等增值服务。其中，微博的广告收入主要包括来自核心客户和中小企业(KA & SME)以及阿里巴巴的广告投放。

　　微博广告收入的增长，主要由于占收入主导地位的KA & SME，在2016年贡献的收入同比增长了98%至5.11亿美元。KA & SME的广告收入占微博广告收入的 90%，占其总收入的 78%。

　　微博广告收入有如此快速的增长，一方面源于社交媒体价值提升带来的用户流量快速增长，另一方面，拥有完善的广告变现体系是其将流量变现是重要推力。

　　在商业化的道路上，微博围绕着帮客户获取粉丝、为企业扩大品牌知名度、为网站导流的目标，开发了粉丝通、粉丝头条、微博推荐等产品和工具，整体可以归纳为“信息流广告、展示类广告、服务工具”三类。微博在信息流广告上尝试得最早，也收获颇丰。2014 年微博的信息流广告业务收入超过展示类广告，占比超过50%。现在信息流广告已是微博主力营收工具(表2)。