摘要：去年，陌陌花了整整一年时间在洗白“约炮”的标签，无论是对其品牌形象还是产品定位都进行了重新打造，从原来的一款定位为异性交友应用，转变成了现在的以兴趣为导向的社交应用，其用户也被定位为喜欢探索新奇事物的年轻人。...

陌陌，这个被冠以“约炮神器”的社交应用，在经历一番痛苦“洗白”之后，开始进入到另一个阶段，思考如何才能体面地赚钱。为了解决这个问题，陌陌最近有了新的动作。

近期有消息称，陌陌请来了《我是歌手》的音乐总监梁翘柏，将打造一档自制音乐类直播节目——陌陌现场。虽然官方还没有透露陌陌现场的具体形态，但据消息称，这将是一个以音乐为主题的直播节目平台，节目将会在每晚8-12点黄金档，一小时一档滚动播出。而梁翘柏将担任陌陌现场首席内容官，全程所把控节目内容。

那么，作为一款社交应用软件，陌陌为什么要打造这样一档音乐直播节目？

这还得从陌陌的洗白说起。去年，陌陌花了整整一年时间在洗白“约炮”的标签，无论是对其品牌形象还是产品定位都进行了重新打造，从原来的一款定位为异性交友应用，转变成了现在的以兴趣为导向的社交应用，其用户也被定位为喜欢探索新奇事物的年轻人。

洗白之后，陌陌在去年底正式登陆纳斯达克上市。在上市后的第一个季度，陌陌交出了一份漂亮的财报业绩。据陌陌2015财年第一季度财报显示，今年一季度，陌陌净营收达到2630万美元，同比增长383%，净利润为670万美元，公司首次实现了盈利。

不过，从目前陌陌的营收结构来看，其盈利业务基本上是来自会员、游戏和广告这三大块。财报显示，陌陌在今年一季度会员订阅营收为1300万美元；移动游戏为610万美元；移动广告收入为600万美元；另外，付费表情和礼物商城等其他服务为110万美元。也就是说，目前陌陌的盈利仍然是来自一些传统服务，微信、Facebook和Line等社交应用在早期阶段也基本上是依靠这些业务盈利。

但对于陌陌来说，它需要开拓新的业务来支撑日益发展的需求。并且前段时间陌陌已经启动了私有化，计划回归A股市场。陌陌启动私有化的根本原因是它在美国市场被严重低估，上市之初，陌陌的变现能力就曾饱受美国投资者的质疑，这也导致了陌陌的股价长期处于低迷状态。

而回归国内后，善于讲故事的陌陌或许能够打动更多的国内投资者。所以，陌陌准备开始讲一个新的故事——“陌陌现场”。

其实，陌陌做音乐直播节目有一定的优势。在用户方面，目前陌陌大概有2亿用户，月活跃用户近8000万，这些用户大部来自各大城市的年轻人，他们乐于探索身边的新奇事物。而一些具备音乐天赋的用户能够在这个平台上获得曝光的机会，甚至是有可能被打造成为选秀明星。

而在音乐内容上，梁翘柏曾经担任过陈奕迅、王菲等知名歌手演唱会的制作人，他也因为在2013年的《我是歌手》节目中担任音乐总监而名声大噪。以梁翘柏在音乐圈多年的资历，无论是在节目制作上还是艺人打造上都会有一定的保障。并且陌陌之前已经在聊天室中推出了“全民K歌”、“她主持”等音乐类节目，只不过这些节目仅仅是语音的形式呈现。

制作一档音乐直播节目，对于陌陌来说或许并不是难事，但最难的还是在盈利模式上。

目前国内最成熟的视频直播类社区当属欢聚时代旗下的YY语音。据欢聚时代的财报显示，去年第四季度，这家公司的净营收为人民币11.706亿元，净利润为人民币3.728亿元，同比增长94.1%。YY语音算是目前最赚钱的直播类社区，但它在探索货币化模式的道路上，也经历过疯狂“烧钱”的时期。在2010年，YY语音就曾亏损2.39亿元人民币，对于互联网公司来说这在当时已经是不小数目。

虽然现在YY语音已经现实了盈利，但其主要的商业模式仍然是增值服务，也就是主要靠用户一朵朵鲜花“打赏”来创造商业业绩。可以说，虚拟化物品是目前直播类服务最主要的盈利模式之一。而陌陌要做音乐直播节目，前期的“烧钱”是必不可少的，但最关键的是如何探索出新的商业模式，这并非易事。

另外，欢聚时代已经在三年前推出了一款YY音乐的产品，主要提供在线直播的音乐表演服务，用户可以用卡拉OK、唱歌比赛或者视频的方式与观众互动，目前YY音乐已经为欢聚时代贡献了超过53.4%的营收。而除了YY音乐外，还有网易BOBO、酷狗繁星网、9158等在线视频直播社区，从形式上看它们与陌陌现场大同小异。对于陌陌来说，如何在固有的直播形式上玩出新的花样也有一定的挑战。

陌陌曾在“洗白”上花费了大量的时间，这也导致它延缓了商业化的进程。目前，陌陌已经是国内继QQ、微信后第三大社交应用，拥有2亿多用户。但在用户变现上，陌陌仍需要探索。