在今日头条上购买东西时关联抖音账号有以下几个原因：
1. 提高商品曝光：通过关联抖音账号，可以将商品信息在抖音上展示，增加商品的曝光度，吸引更多的潜在买家。
2. 扩大用户群体：抖音是今日头条旗下的短视频平台，关联抖音账号可以将商品信息推送给更多的抖音用户，扩大潜在用户群体。
3. 增加交易渠道：关联抖音账号后，用户可以直接在抖音上购买商品，为商家提供了另一个交易渠道，增加销售机会。
具体如何关联抖音账号，可以按照以下步骤操作：
1. 打开今日头条App，点击“我的”按钮进入个人主页。
2. 在个人主页中，选择“我的企业”选项。
3. 在企业页面中，点击“关联抖音账号”按钮。
4. 进入关联抖音账号页面后，根据提示填写相关信息，包括抖音账号的手机号码、密码等。
5. 验证成功后，即可完成今日头条和抖音账号的关联。
请注意，以上步骤可能会因今日头条和抖音的更新而有所变化，具体还需要根据最新的操作流程来进行操作。